上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）近日免息配资风控，记者来到位于上海市第一百货商店的SFC上影百联影城（大上海4DX店）。影院内摆放着金灿灿的祈福树、红彤彤的礼物盒、红底金字的春节挂饰，走廊里随处可见构图精妙的电影海报，大屏幕上滚动播放着电影预告片。

　　截至1月27日0时4分，2025年春节档（1月28日-2月4日）档期总预售票房突破7亿，刷新中国影史春节档预售最快破7亿纪录。春节档已进入倒计时，影院内充满了浓浓的年味和热闹的电影氛围。

　　头部大片云集的春节档即将启幕，电影院整装待发。记者走访发现，以往只具有电影放映功能的电影院正在悄然发生着改变，在这里，或许可以“预见”文化消费的未来。

　　在电影院，遇见同好分享共鸣

　　SFC上影百联影城位于上海市的南京路步行街商圈。除了在私域社群内分享众多关于春节档的消息，小蒋和同事们也准备了一些具有节日色彩的活动迎接春节档。

　　小蒋说，春节档期间，影城的检票口处准备了新年小糖果，祈福树上将悬挂互动猜谜小红包，休息区里还会放置心愿卡供观众DIY。影院试图用小小的心意吸引大大的客群。

　　今年春节档预售热度较高，《射雕英雄传：侠之大者》等影片预售票房领跑，影院在物料摆放上必然也有所侧重。这吸引了大量粉丝、影迷前来打卡，在电影院里，他们分享着爱好、进行着社交。

　　今年，备受期待的国产动画影片《哪吒之魔童闹海》登陆春节档，小蒋向记者展示了该影片的周边物料爆米花桶。只见顽皮的哪吒坐在太乙真人的坐骑上，打开坐骑顶部，则可以盛放爆米花。小蒋表示，《哪吒》系列IP粉丝众多，该物料有望引发抢购。

《哪吒之魔童闹海》周边物料上证报记者杨翔菲摄

　　今年春节档头部大片云集，除上述两部影片外，《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·逆转时空》以IP续作为主导，凭借前作的高票房表现，为新作积累了良好的观众基础。

　　小蒋表示，春节档期间，影院会综合考虑预售情况、影片口碑以及观影人群特点等因素来进行排片。

　　“我们影城有5个厅，一共有649个座位。虽然本次春节档影片时长较长，但是每个厅也会排5到6场，希望春节档的热闹带动更多的卖品销售。”小蒋说。

　　记者看到，该影城卖品区域很大，不仅有传统的爆米花、可乐等观影必备产品，还有大量IP周边产品。相关数据显示，卖品销售在影院盈利中占比约15%-25%，利润空间大且消费频率高。

　　在电影院，解锁二次元消费场景

　　今年是小蒋在影院行业工作的第20个年头。20年来，小蒋见证了电影行业、影院市场的变化。

　　“从胶片时代到数码时代，从2D到3D再到特效，这些年来影院的硬件设备一直在升级，我们也在不断从服务上探索影院的新模式。”小蒋介绍，过去一年，影院举办过脱口秀演出、B站新番发布会、电竞比赛直播等。其中，B站虚拟歌手Aza的演唱会让小蒋印象深刻。

　　Aza是B站虚拟艺人企划VirtuaReal旗下歌手，他除了主播工作外，还是一名原创歌手。其普通打工人的身份引发很多都市上班族的共鸣，因此拥有众多粉丝。

　　2024年，Aza线下演唱会《白日梦想家》上演，为了弥补粉丝未能买到现场票的遗憾，B站在影院里包场进行网络直播。很多日本、韩国、新加坡粉丝“打飞的”来到上海，只为了聚集在一起为偶像呐喊、歌唱。

　　“这一场的卖品收入很高，观众买了很多Aza的挂件、立牌、衣服等衍生品。”小蒋介绍，二次元用户购买力非常强劲。在《排球少年》等二次元电影上映期间，粉丝会相约来电影院打卡、观影、购物，带动了影院消费升级。

　　记者了解到，近年来，上影“影院+二次元”新业态不断发展，主题快闪店、官方周边入驻影院空间，让电影院成为二次元线下消费的承载地。

　　在电影院，“预”见新型文化消费

　　在上海市荟聚商场4楼的寰映影城，记者发现大堂显著位置有着“时光里”的展台和柜台。“时光里”是万达电影旗下集艺术赋能、先锋潮流、城市创意于一身的复合型文化消费和生活体验空间。

寰映影城（上海荟聚聚店）内的“时光里” 上证报记者杨翔菲摄

　　在工作日下午，虽然来观影的人数量不多，但是部分年轻观众流连在“时光里”展示台前拍照、在柜面前寻觅好物。

　　消费者小陈告诉记者，春节临近，自己和朋友提早请了年假，享受节前的“gap”时光。“我和朋友在商场逛，有点累了，看到正好时间合适，于是就上来看《误杀3》了。没想到这里还能逛一下，我们买了可爱的帆布袋和电脑包，也算是意外收获了！”

　　记者了解到，“时光里”目前已在北京CBD店推出了主题为“BE LOVED & BE RICH”的时光里艺术家共创展，并于北京CBD、上海荟聚、晋江SM三店的万达影院内开设艺术品商店。据悉，春节期间，该商店将覆盖全国30家万达影城。未来，还将有一系列内容生态在万达影城落地，为消费者带来更加丰富和新颖的文化消费体验。

　　中央经济工作会议提出“积极发展首发经济”、“创新多元化消费场景”。在专家看来，电影院正在通过个性化、多样化、体验化的设施，打造“超级娱乐空间”，拓展文化消费的边界。

　　万达电影董事长陈祉希说：“在看电影之外免息配资风控，今天的线下影院应该也有能力承载更多的美好生活期待。”

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