大雪节气将至，我国北方地区逐渐呈现“千里冰封、万里雪飘”的景象，而岭南地区依然鲜花盛开。当下，向北冰雪游再度火爆，而向南暖冬行也成为不少游客的首选。

12月4日，由广东、香港、澳门，北京、天津、河北文化和旅游主管部门联合举办的粤港澳携手京津冀区域协同发展文旅推介活动在广东佛山顺利举办。

活动以“携手聚力 创新赋能”为主题，结合嘉宾演讲、文旅推介、节目表演、特色市集、非遗展示等丰富多样的形式，宣传展示粤港澳大湾区与京津冀最新文旅产品、优惠政策和活动信息，进一步推进两大区域在文旅领域的合作与发展。

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两大区域发展迎新机

一首激昂的《盛世雄风》英歌舞表演，拉开了推介活动的序幕。随后，知名京剧剧目《贵妃醉酒》、《梨花颂》选段，《向北方》歌伴舞表演等轮番上演，令在座观众直接感受到南北两地独特的地域风情。

近年来，粤港澳与京津冀着力推进南北客源互送，成果显著。据统计，今年前三季度广东赴京游客共524.7万人次，同比增长20.2%；广东赴天津、河北游客分别为113.2万人次、302.9万人次，均呈不同程度增长。

“两大区域在经济规模、历史文化、旅游资源禀赋等方面都各具优势，特色和互补性很强。”北京市文化和旅游局党组成员、副局长王洪涛现场指出。恰逢京津冀冰雪旅游旺季，与此同时，深圳至香港“一签多行”、珠海至澳门“一周一行”陆续启动，两大旅游目的地均迎来新的机遇。

如何把握协同发展新时机？北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、教授厉新建在主题演讲时指出，两大区域共促文旅消费提质升级，重点在于三方面：

一是双方互相借鉴学习对方的宝贵经验，并且基于互为客源地、互为目的地的特点，探讨构建旅游客源互送的机制；二是双方坚持“文化走出去，旅游请进来”的机制，此外，还可携手探索文旅提质升级的新路径、新模式。

他指出，两大区域在旅游基础、发展机制等方面各具经验及优势，但在促进文旅消费的前进道路上方向一致。“当下，顶级资源越来越少，次级资源吸引消费就需要改变打法。”他认为，两大区域均需要从资源依赖型模式转型业态创新型模式，从景观价值、空间价值，延伸到情绪价值、乃至认知价值的提供。

加快协同供给侧改革

在推介环节，来自北京市延庆区、天津蓟州区、河北等京津冀蒙地区的推荐官依次上台，向大湾区游客推介各自独特的冬季旅游资源。

记者了解到，今年冬天，京津冀地区涌现出一批旅游新产品、新业态，满足游客多元化的旅游需求；更有联动粤港澳地区、创新文旅市场的探索实践。比如开心麻花集团，自2011年来到深圳，目前已在广州、东莞、佛山以及澳门等多地扎根。北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司首席财务官程乐儿指出，“原创+人才培养”正是他们拓展市场的关键。“依托北京总部的原创力量，再进行本地文化挖掘，推动粤港澳、京津冀两区域文旅产业的发展和创新。”

本次活动的主办地——佛山，就是开心麻花发展的重点之一。在此，他们已布局了结合“戏剧+酒吧”的创新型产品K13、以及以佛山本地武术文化为灵感的音乐剧《咏春》。程乐儿表示，希望今后能更好的“用喜剧连接大湾区”。

厉新建指出，旅游市场呈现年轻化趋势，两大区域的文旅升级需要从供给侧实施改革。“最重要的是玩法，玩家就是生产力。”他指出，这需要找准消费市场的“变与不变”、讲好故事，同时通过聚集业态、“适销对路”等，持续释放资源价值。

活动中，粤港澳与京津冀旅行社协会、自驾游协会代表分别签署了战略合作协议。此外，现场还设置了文旅特色市集，广东省21个地级市、香港和澳门、北京、天津、河北、内蒙古等地展台带来非遗美食、文创、传统技艺等展示展销，吸引观众驻足购买。

值得一提的是，活动期间，北京奥林匹克塔、天津广播电视塔、石家庄电视塔、广州塔、东莞国贸中心等京津冀及粤港澳地标高塔将共同亮灯，象征两地在文化旅游领域的携手聚力，将共同探索新的发展机遇，赋能推动区域经济的繁荣与发展。

采写：南方+记者 叶绮涵 周人果

拍摄：南方+记者 吴伟洪

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